3月26日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年度财报，走漏全年收尾收入886.7亿元，办法利润达72.6亿元，办法利润率同比进步1.9个百分点至8.2%。面抵花费需求改悔、乳业下行周期等挑战，蒙牛的2024年财报有如斯收货实属不易，这背后与蒙牛坚抓的品牌“持久主义”密不成分。

坚抓持久主义 筑牢品牌护城河

“在现时的商场环境中，咱们尤其要坚抓品牌的持久主义，战胜品牌八成成为教唆咱们穿越周期、带来复利增长的蹙迫力量。”蒙牛总裁高飞在27日举办的事迹发布会上说。

多年来，蒙牛恒久坚抓品牌初始，围绕“天生要强”的品牌精神，通过与体育、影视、航天等多个维度的IP张开持久合作，不休积存和千里淀品牌财富，全面筑牢品牌护城河。

体育方面，蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成持久计谋合作。从俄罗斯到卡塔尔，从“好意思加墨”到六国世界杯，蒙牛仍是成为FIFA世界杯的持久合作伙伴。同期，蒙牛如故奥林匹克TOP级的持久合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上，蒙牛通知，改日的每一届奥运，蒙牛齐将在主理地举办“中国之夜”活动，抓续向人人展示中国品牌的要强力量。

2024年，适值蒙牛旗低品牌“蒙牛酸酸乳”牵手《超等女声》20周年。蒙牛联袂湖南卫视举办“酸甜之夜”活动，与花费者共赴20年“酸甜之约”，褪去青涩的珍宝再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜即是我》，勾起渊博花费者的芳华缅念念。

蒙牛酸酸乳于2005年联袂湖南卫视《超等女声》，以一曲《酸酸甜甜即是我》火遍寰宇，酸酸乳供不应求。在而后20年的时光更替中，酸酸乳正如那带着酸甜气味的芳华一般，随同了一代又一代东谈主的成长，成为渊博东谈主不成消散的芳华印章。

此外，蒙牛还持久为中国航天行状的发展孝敬力量。2003年，神舟五号完成初度载东谈主航天豪举，蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中，蒙牛持久守旧中国航天20年，并于2023年与中国航天签署了新一轮十年计谋合作公约。

发扬品牌精神 与花费者共识“要强”

世界品牌科罚众人戴维·阿克曾言：“一个品牌的价值，不仅在于其居品或作事的价值，更在于花费者对品牌的融会和心扉关系。”蒙牛无疑是这方面的杰出人物。尤其在2024体育大年，蒙牛以奥林匹克人人合作伙伴的身份站上巴黎奥运会舞台，将“天生要强”的品牌精神与奥运见解的“更快、更高、更强——更调和”歌手的体育精神深度和会，以“养分世界每个东谈主的要强”为主题，为人人花费者带来健康与快意。

奥运前夜，中国队出征之际，蒙牛联袂歌手韩红唱响“统统生花”，为每一个弘扬活命、要强奋发的中国东谈主加油谀媚；开幕今日，蒙牛重磅发布了张艺谋导演的“要强”开幕大片，以专有的艺术视角，让不雅众“千里浸式”体验中国的要强力量；在巴黎现场，蒙牛还举办了“中国之夜”活动，联袂时任海外奥委会主席巴赫，谷爱凌、贾玲“双零组合”，王军霞、马布里、邹市明家庭等，共同向世界传递中国的要强力量。

在国内，蒙牛相通深耕体育赛事，全面开展“百城马拉松”品牌活动。2024年全年共举办110场赛事，诱导超220万“要强”跑者，全面塑造了“养分守旧+体育场景”的花费闭环。

2025年春节技艺，蒙牛更是将其“要强”精神与“我命由我不由天”的哪吒IP深度绑定，进行全品类、全渠谈、全周期合作，也全面激勉国东谈主本色里的要强精神，与花费者造成精神共识，收尾了品牌声量与销售数据的“双丰充”。

站上世界舞台 讲好中国故事

品牌背后是文化，文化背后是故事。一直以来，蒙牛恒久信守国度队的牵扯与担当，勤劳于于辞世界舞台上讲好中国故事。

2024年巴黎奥运技艺，蒙牛在塞纳河滨举办了“我为家乡健儿上大分”活动，身着56个民族衣饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞饰演成为巴黎街头的一谈靓丽的格式，向世界展示灿烂多元的中汉文化；相通是在巴黎的“中国之夜”活动中，蒙牛为列国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧饰演《红娘》等精彩节目，让民族文化辞世界舞台开放......

此外，以中国传统传闻故事为主题的《哪吒2》，已位居人人影史票房榜第五位，成为人人动画电影票房榜冠军。该影片强硬罕见文娱居品的界限，成为掀开讲究调换互鉴之门的钥匙，鼓动中汉文化更好地走向世界。蒙牛这次助力《哪吒2》建树票房传闻的同期，也打造了国货与国漫联袂出海、共同讲好中国故事的叙事新样本。

面向改日，蒙牛将不绝坚抓品牌持久主义，发扬“要强”精神kaiyun官方网站，以品牌引颈穿越周期，为中国制造打造新的“金字牌号”，抓续引颈中国品牌走向人人，“养分世界每个东谈主的要强”。