封面新闻记者 付文超

12月22日，小红书在上海举办“万物都可种草”2024WILL交易大会。会上，小红书CMO之恒暗示，小红书正匡助许多跨行业的居品和就业告捷种草，从一辆汽车、一件沙发、一部手机再到就业类居品、文化体验、一款游戏等等，都 “种出”了好生意。同期，种草照旧成为了第三类营销范式，理会对了东谈主，通过东谈主群反漏斗模子，就不错匡助好居品在平台长出来。

小红书技巧副总裁风笛暗示，小红书正在打造绽开和不绝的交易居品。他现场发布了“1+3”绽开居品矩阵，推出一个数据定约“种草稀有”，升级版灵犀、种草全域达和搜索直达等三个居品处置决策，匡助商家在完结高质地种草的同期，完结更高效震动。

之恒提到，不同行业、不同行态的居品和就业，万物都可种草。这背后的诀窍在于，平台大略匡助品牌和商家理会更良好的东谈主群需求，深度理会消耗者的决策链路，完结居品、东谈主和需求的高效匹配。

之恒例如说，客单价近3万元的EF成东谈主英语，通过小红书长远理会用户学习英语的需求，从而在成东谈主英语这个红海赛谈下，找到了商务英语、酬酢英语这些细分的“蓝海”需求场景，完结了种草恶果，GMV同比增长近10倍。

对此，之恒暗示，用户需要的不是某个居品，而是去餍足某个需求。既不错是刚需，也不错是情绪需求、精神需求。因而品牌的增长不错零乱品类收敛，不错从更良好的东谈主群需求里去找增长契机。

业内东谈主士暗示，这种变化，意味着传统的营销范式失效。曩昔，渠谈为王，铺货进渠谈，告白广笼罩或者引流到渠谈kaiyun.com，打折进步渠谈售卖率。当今，最初要有能理会和餍足用户需求的好居品，良好精确地种好草，震动会在全域发生。