热点资讯kaiyun体育 “网红城市”各有独到气质 如何从“网红”走向“长红”
4月29日，搭客在山东省淄博市一家烧烤城吃烧烤。朱 伟摄（新华社发）
陕西省西安市大唐芙蓉园内献技的舞台剧《饱读》。新华社记者 刘 潇摄
5月12日，重庆市南岸区涂山镇夜市火爆。郭 旭摄（东谈主民图片）
去淄博吃烧烤、去长沙游橘子洲、去潍坊参不雅风筝博物馆……本年“五一”假期，诸多“网红城市”蛊惑着世界各地搭客前往游玩，旅游浮滥阛阓火爆。
新晋“网红城市”淄博备受搭客接待。数据统计泄漏，淄博“五一”举座旅游订单较2019年上升441%，其中网红打卡地“八大局便民阛阓”假期第一天管待搭客量逾越12万东谈主。老牌“网红城市”长沙相似进展不俗，斥逐5月3日14时，长沙27个旅游景区假期5天累计管待搭客194.95万东谈主次，累计完了营收9210.51万元。
对于通盘的城市来说，“走红”都不是最终计议，“长红”才是永远追求。“网红城市”如何永远发展？
“网红城市”各有独到气质
“一桌一炉一卷饼，蘸酱、卷肉、放葱……”凭借着独到的庆典感和服法，淄博烧烤在网上火了。从本年春天起，“组团到淄博吃烧烤”等话题频登微博热搜榜、抖音同城榜，成为表象级的话题。在酬酢媒体流量的助推下，山东淄博成为新晋“网红城市”。
线上的流量很快转机成了线下的关怀——微信发布的2023“五一”游玩井喷数据回报泄漏，“五一”时候淄博旅游联系行业日均浮滥金额环比增长73%，搭客在淄博土产货中小商户日均浮滥金额环比增长近40%。
淄博不是第一个“网红城市”，此前，在大江南北，已有多个城市在集聚带来的红利中脱颖而出。而这些城市，都有着唯独无二的性格。
橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，培植了湖南长沙“淘气之都”的标签；赋闲逸逸的茶肆，多元而包容的先锋街圈，和会出四川成都舒适赋闲的氛围；“8D玄幻”的地形，热点景点洪崖洞，使重庆成为“老牌网红”……这些城市凭借着独到的风景、好意思食等，在集聚上收成广宽流量，踏进“网红城市”行列，收成了高关注度、强影响力。
城市里最常见的记号时常八成引起神志上的共振，进而推动东谈主对城市产生赏玩与留念。在接管本报采访时，复旦大学新闻学院教师张志安合计，“网红城市”时常有其特质。“咱们看一个‘网红城市’，其一是流量，其二是一种文化或者神志的特质，这种特质会让今天的年青东谈主有所招供。流量的背后是一种精脸色质，比如文娱精神，这些时常跟年青东谈主的心态有所衔尾。”
比如长沙。富足芳华活力，还是成为这座城市的一种精神特质。各大商圈里霓虹时髦、车来东谈主往；渔东谈主船埠江风习习、龙虾飘香；湖畔音乐会现场欢歌笑语……在凌晨三四点也会堵车的长沙，东谈主们挤在夜间的大排档里，享受着“不夜城”的活力脑怒。记录片里自若西夜间的故事，新闻中长沙各大夜市的镜头，以及热搜上屡次“凌晨4点半，长沙街谈东谈主山东谈主海”的话题，于润物细无声中酿成了“芳华长沙”的城市特质，蛊惑着东谈主们从线上走到线下，走落发门，打卡长沙。2022年8月，由远看智库牵头编写的《中国城市夜经济影响力回报（2021—2022）》发布，长沙荣登“中国夜经济十强”第二位。
“这么的芳中文化、芳华活力便是长沙的一种标记。某种真理上讲，长沙是为年青东谈主存在的。”长沙市政协主席陈刚在第五届中国文旅新营销峰会上说谈。
再如淄博。这个新晋“网红城市”，成为了许多东谈主内心需求的投射和载体。在出动短视频中，东谈主们被这里朴实而蛊惑东谈主的文化感染。一张周末“说走就走”的车票，就能完了细小的神志开释。“淄博烧烤”中的“炊火气”，承载着东谈主们对于好意思好活命的追求。
正如淄博当地东谈主所说，淄博烧烤的小炉子代表温度、小饼代表包容、小葱代表激动，一方好意思食也不乏文化意蕴。
如何打造一座“网红城市”
从老牌网红重庆、湖南长沙、陕西西安，到被当地文旅局长们带火的四川甘孜和湖北随州，到因热播电视剧一炮走红的广东江门和云南大理，再到老是霸榜微博热搜的山东淄博，“网红城市”领有的不单是只是特色记号，还有文化元素与城市底蕴。
如何打造一座“网红城市”，成为越来越多城市感趣味的话题。有的城市召开专题考虑会，有的城市专程赶往淄博学习，有的城市将其写入城市计议……
从过往的教会看，“网红城市”的出现，如实与当地的用功运作分不开。
比如，为深化推动文旅和会，电视剧《狂飙》的取景地江门市制作了长堤历史文化街区取景点VR全景和打卡点记号，搭客只需扫码，便可了解到《狂飙》的取景点相配背后的文化历史，跟随剧情散步百大哥街，深度感受这里的旧时光。
再如，在位于橘子洲景区的长沙市非物资文化遗产展示馆，湘绣、面塑制作武艺、湘剧脸谱绘画等多个非遗神色，为搭客提供了深度的文化体验；各式光影艺术时局、后生中心、文创空间、展览馆等，让搭客得以深化了解当地的历史、文化、东谈主文魔力。
又如，重庆市东谈主民政府印发的《重庆市文化和旅游发展“十四五”计议（2021—2025年）》中，明确指出要成就和完善文旅和会IP协同改动机制，制定和出台针对原创常识产权的扶抓战略，进一步作念实文创定约，推动文化赋能旅游，充分挖掘种种文物、文体艺术、非物资文化遗产等东谈主文资源。
红起来，考验的不单是城市光鲜一面，还有配套保险措施。一朝与口碑不符，或者很快走了样，“网红城市”便要靠近“红”转“黑”的风险。
在淄博，通过烧烤“出圈”后，当地立即推出一系列便民利民举措。为应付大客流，当地实时疗养公交澄清，并推出烧烤舆图进行分流；政府早先方法住宿价钱，对加价1.5倍的货仓进行立案造访；景区公厕为搭客贴心肠准备了卫生巾和肠胃消炎药；土产货男女老幼皆上阵，担当志愿者为外地搭客提供服务，用竭诚的气派向世界敞畅意抱……淄博这座边界体量并不大的城市，靠着诚信和关怀收成了东谈主们的好评。好意思团数据泄漏，淄博本年“五一”住宿预订量较2019年上升800%，增幅位居山东第一，口碑也一直保抓在很高的水准。
有网友评说明，“你以为东谈主家宣传的是烧烤，其实东谈主家宣传的是住户修养、行政戎行能力以及好的营商环境”“淄博烧烤不在串，在乎重民生、提东谈主气、促浮滥、活经济、树形象、创文化、增信心”。
在重庆，推动旅游环境改善，成为一项宏大使命。正如重庆市文旅委副主任秦定波所言，城市有了关注度，旅游环境也在加快改善，下一步便是作念出什么样的居品来蛊惑搭客留住来。重庆市联系方面称，下一步将络续推动居品供给优质化。除了提档升级洪崖洞、李子坝轻轨、磁器口古镇等一批网红景区景点，还将围绕红色旅游、都市旅游、三峡旅游、乡村旅游等推出一批极品旅游澄清，用功打造一批具有标志性、带动性、原创性的旅游品牌。
让城市从“网红”走向“长红”
一座城市成为“网红”，不错凭借某个景点或是事件的传播。但要达到“长红”的情景，则需要永远提供精粹的体验与感受。
在张志安看来，“网红城市”“长红”需要有策划、有营销、有场景，可共享、可传播、可引诱。他合计，不错永远抓续的“网红城市”是由多种要素组成的：第一是发达的产业经济，这么才能蛊惑更多年青东谈主到此地处事；第二是宜居的活命环境，东谈主们八成领有精粹的浮滥体验；第三是一定的文化蓄积，城市领有我方的精神记号和精神特质。“短期的热点城市，并不料味着一定是抓续懒散魔力的城市，还需要对这个流量进行灵验转机，变成城市可抓续的发展能源。”
杭州的作念法值得鉴戒。在这座南边城市，市中心的武林路老是灯火通后、游东谈主如梭，富贵的夜经济点亮夜晚；“最好意思跑谈”“大小莲花”、杭州之门、物联网街等一批真理的地标持续出现；中国动漫博物馆、中国集聚作者村等国字号IP接踵落户；电子商务、物联网、互联网金融等种种新兴产业蕃昌发展，为东谈主们提供了发展的新赛谈……各式要素有机组合之下，在很永劫分里，杭州这座城市的魔力抓续加多。
在接管本报采访时，中国传媒大学传播盘考院副教师刘楠暗示：“的确长期的‘网红城市’，要八成和场地产生经济、神志相连。‘网红城市’的成长和发展是一个激活内在能源、整合外部资源，然后外部资源又八成运行内在能源，临了酿成一种互助共同体的进程，中枢驱能源是东谈主的力量。”
有分析合计，“网红城市”重在凸起特色，既要鉴戒其他城市生效之谈，也要结合我方的历史传承、区域文化、期间条目，打造我方的城市精神，对外诞生形象，对内凝华东谈主心。
从“网红”走向“长红”，“网红城市”结合本人上风，持续探索着城市产业转型升级的谈路。
比如潍坊市高新区。这里聚焦元六合数字文旅产业，当前还是布局元六合将来改动谷、联东U谷等专科园区，集会歌尔股份、齐心视界等主干企业8家，要点诱导喀什元六合文旅基地、元六合数字科技研发等一批神色，塑造文旅产业上风。潍坊市高新区联系矜重东谈主告诉笔者，下一步这里将依托元六合将来改动谷等园区搭建产业平台，培育引进一批龙头企业和优质神色，探索“元六合+文旅”场景哄骗。
再看长沙，马栏山视频文创产业园集会起了视频文创产业链高卑劣企业4000余家，领有华为云音视频改动、火山引擎、马栏山狡计机媒体盘考院、5G要点实验室等科技革生力军，推动着长沙文创产业竞争力、影响力持续擢升。在2023年世界文化和旅游产业发展使命会议上，马栏山视频文创产业园获评“国度级文化产业示范园区”。
守护“长红”实力，离不开东谈主才的力量。
这少量，西安抓续发力。本年1月，西安市出台《对于进一步加强东谈主才使命助推西安高质料发展的履行主意》，建议加强东谈主才使命助推高质料发展，履行愈加积极、绽开、灵验的东谈主才战略，用功将西安建成种种东谈主才集结、发展空间广大、生态一流的改动策源地、产业和会地、东谈主才首选地。
“我很是但愿大部分的中国城市都有‘网红基因’。”张志安告诉笔者，“更但愿不同的城市都能找到我方个性，找到不同的发展形状，最终让东谈主们在那么多不同的城市里遴荐。” （刘少华 侯婧怡 徐玉洁）
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持续迭代的“网红城市”
“网红”，最早是“集聚红东谈主”一词的缩写。当前，凡在互联网上领有较高流量、被平方关注的事物，都常被冠以“网红”二字。网红校园、网红好意思食、网红地标……“网红”所指边界持续扩大，“网红城市”应时而生。
“网红城市”分哪些类型，经验哪些阶段？对此，媒体和学界莫得定论，分类才能分歧。
有不雅察者合计，“网红城市”发展经验三代。互联网普及之前，厦门、丽江等城市有阻滞在媒体上投放形象告白，号称“网红城市”“元老”。第二代，以西安和重庆为代表，在短视频平台爆火。第三代，城市形象更靠频年青东谈主审好意思，长沙是其中代表。
有学者分析，“网红城市”已发展至4.0期间。1.0期间，主要所以当然吹法螺驰名的城市，如丽江、大理。2.0期间，出圈的是东谈主工城市景不雅，典型代表是重庆、成都、西安等城市。3.0期间，“吃喝玩乐”是关节词，如长沙的“超等文和友”备受瞩目；4.0期间是“产业期间”，靠“浮滥性服务业”火热的淄博是典型代表。（徐玉洁整理）
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