“感觉经济”影响下的中国香水阛阓正在加快增长。

国内原土最大的香水代理公司颖通集团和凯度筹商日前继续发布《中国香水行业考虑白皮书》，瞻望阛阓大环境缓缓回暖，中国香水阛阓本年领域（销售额）有望跨越200亿元。

香水阛阓销售喜东说念主

“中国香水阛阓果决成为天下好意思妆阛阓的新增长引擎。” 颖通集团高级副总裁林荆在前述白皮书共享会上暗意，国外买卖香、国外沙龙香和中国香水品牌在曩昔一年来合手续加码布局渠说念、运营、品牌诞生，并取得了较为可不雅的收获。

Inter Parfums Inc 首席财务官 Michel Atwood 则知道：“第一季度的销售额跨越咱们的预期。”

记者此前也从一些好意思妆大公司方面采访了解到，近两年香水的强盛增长对消了粉底、口红产生的下落。欧莱雅中国副总裁及高等化妆品部总司理马晓宇早前秉承第一财经采访时曾暗意，“香水刻下是咱们的‘矿藏’，未来三五年的香水会像曩昔的彩妆迎来升起。”

欧睿筹商的一项统计数据娇傲，近三年来，中国香水阛阓销售额呈现出远超天下的增长趋势。2020年，在天下香水阛阓出现负增长的情况下，中国香水阛阓仍保合手了10.6%的增速。2021年中国香水阛阓更是迎来了大爆发，增速高达38.7%。2022年，受环境影响，天下香水阛阓增长放缓，但中国香水阛阓增速仍高于天下。

德之馨(Symrise）亚太区香水部买卖发展副总裁 Karim LISI合计：“天下香水阛阓未来发展的很大一部分在中国，咱们瞻望末来5年中国阛阓合手续增长。”

2022年，我国香氛阛阓领域达到了174.3亿元，同比增长23.68%。前瞻产业考虑院瞻望，按照发展走势预测，2023年—2028年的年均增长率将达到20%，2028年合座领域或可冲破539亿元。

小众香水成“香饽饽”

春江水暖鸭先知。多年前，国外巨头就嗅到商机，布局香水这一赛说念。

记者阐明公开府上不皆备梳理，从2014年驱动，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业抵制收购小众香水品牌。2014年，雅诗兰黛收购小众香水Le Labo和Frederic Malle，并将祖玛珑引入中国阛阓。2016年，欧莱雅会团收购小众香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集团收购调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述这类并购、投资也莫得罢手。

2022年5月，西班牙好意思妆前锋集团Puig收购奢侈沙龙香水品牌Byredo的大量股权。同庚10月，欧莱雅会团文告投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。2023年6月末，Kering开云集团以14亿欧元收购高端沙龙香氛世家Creed，将刻下天下领域最大安稳高端沙龙香水品牌纳入旗下，以进一步发力高端香水阛阓。

巨头们斥巨资收购后，当然祈望得到报酬。2019年驱动，欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引入中国阛阓。如欧莱雅于2019年和2021年，隔离将梅森•马吉拉、维克多与罗夫、穆格勒引入中国；雅诗兰黛在2020年引入馥马尔香氛出书社、凯利安，本年则引入Le Labo。

“在曩昔的4年里涌现出了很是多的新品牌，单是在中国阛阓里，不同底蕴、文化的品牌数目起码翻了一倍，不只仅仅香水，也包括很多香氛延展产物。从品牌上看，阛阓的包容度很是大，走向了多元化、各抒己见的情状。” 林荆暗意。

凯度中国区转变&客户体验业务高级考虑总监李晓杰则不雅察到，不同阶段的奢华者关于产物的期待以及需求存在显着的隔离。“曩昔，奢华者是由名牌驱动的，比如香奈儿、爱马仕等，而如今，你不错在阛阓看到一众小众品牌涌现，奢华者也在寻找不不异的品牌。”

林荆判断，未来3-5年里，中国香水奢华一定是合手续高涨的，香水行业正迎来黄金时期。

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刘晓颖

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